Panorama de la cobertura
La conmemoración del Día Mundial en Recuerdo de las Víctimas de Siniestros Viales generó cobertura simultánea en las cinco ciudades del acto. Se registran 27 piezas en noviembre más una del 19 de diciembre que pertenece al informe del Plan Navidad y se reporta aparte, para un registro total de 28 fichas con doce campos cada una y vocabularios cerrados.
De ellas, 25 proceden del Plan de Medios y 3 se encontraron por monitoreo independiente: esa distinción separa la difusión gestionada de la ganada. 19 piezas reproducen el boletín institucional —9 de forma literal— y 8 elaboran un ángulo propio: son las que aportan cifras nuevas y testimonios.
Por primera vez en la serie aparecen dos piezas de tono crítico y la voz de una organización de víctimas. La crítica no cuestiona las cifras de la Agencia: se apoya en ellas para señalar que las medidas no contienen el aumento.
Cronología diaria
Publicaciones por día
Ventana de noviembre · una serie
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| Día | Piezas |
|---|---|
| 19 nov | 0 |
| 20 nov | 18 |
| 21 nov | 8 |
| 22 nov | 0 |
| 23 nov | 0 |
| 24 nov | 1 |
| 25 nov | 0 |
Acumulado del período
La misma serie, acumulada · sin doble eje
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| Día | Acumulado |
|---|---|
| 19 nov | 0 |
| 20 nov | 18 |
| 21 nov | 26 |
| 22 nov | 26 |
| 23 nov | 26 |
| 24 nov | 27 |
| 25 nov | 27 |
Tratamiento editorial y tono
Tratamiento del boletín
19 replican · 8 elaboran ángulo propio
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| Tratamiento | Piezas |
|---|---|
| Réplica con edición | 10 |
| Réplica literal | 9 |
| Ángulo propio | 8 |
| Sin dato | 1 |
Tono editorial
Predominio solidario, propio de una conmemoración
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| Tono | Piezas |
|---|---|
| Solidario | 16 |
| Informativo | 6 |
| Preventivo | 3 |
| Crítico | 2 |
| Analítico | 1 |
Replicación frente a elaboración propia
Que 9 medios publiquen el texto sin tocarlo mide la eficacia del material entregado: cuando un medio lo usa tal como está, es porque le sirve. Las 8 piezas con ángulo propio son las que aportan cifras nuevas y testimonios, y son las que conviene citar en el análisis cualitativo.
Qué significa el tono
El predominio del tono solidario (16 de 28 piezas) no es un sesgo del análisis: es el registro propio de una fecha conmemorativa y confirma que el encuadre emocional propuesto fue el que los medios adoptaron. Lo relevante es la aparición de dos piezas críticas y una analítica, ausentes en la campaña anterior.
Actores y mensajes
Actores presentes en la cobertura
Codificación de presencia sobre las 28 fichas · una pieza puede registrar varios
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| Actor | Piezas | % del registro |
|---|---|---|
| Agencia Nacional de Seguridad Vial | 25 | 89 % |
| Víctimas, familias y organizaciones de víctimas | 19 | 68 % |
| Observatorio Nacional de Seguridad Vial (fuente de cifras) | 12 | 43 % |
| Aliados técnicos (cooperación y observatorios territoriales) | 8 | 29 % |
| Autoridades locales (secretarías, tránsito municipal) | 7 | 25 % |
| Gobierno nacional y marco de política pública | 2 | 7 % |
| Ciudadanía y comunidad organizada | 1 | 4 % |
Mensajes de campaña reproducidos
Lista de seis mensajes declarada de antemano
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| Mensaje | Piezas | % del registro |
|---|---|---|
| Memoria y acompañamiento a las víctimas | 22 | 79 % |
| «Palpitamos por la Vida» · lema de campaña | 12 | 43 % |
| Evidencia y cifras oficiales | 11 | 39 % |
| Prevención y autocuidado | 7 | 25 % |
| Enfoque de Sistema Seguro y política pública | 5 | 18 % |
| Corresponsabilidad ciudadana | 5 | 18 % |
Posicionamiento de la Agencia
La Agencia encabeza el relato en el 89 % de las piezas, pero no lo monopoliza: las víctimas y sus familias aparecen en el 68 % y los aliados técnicos en el 29 %. Esa combinación es la que sostiene el encuadre de acompañamiento y no el de autopromoción. El Observatorio Nacional aparece como fuente de cifras en el 43 %: casi la mitad de la cobertura se apoya en datos oficiales.
Penetración de los mensajes
«Memoria y acompañamiento» se replica en 22 de 28 piezas y el lema de campaña en 12. Los mensajes estructurales —corresponsabilidad y Enfoque de Sistema Seguro— aparecen solo en 5 y 5 piezas. Ahí está la brecha aprovechable: el encuadre emocional llega sin esfuerzo, mientras que el argumento de política pública necesita material propio.
Impacto territorial
Piezas por ciudad
Distribución territorial del registro
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| Ciudad | Piezas |
|---|---|
| Sabaneta | 12 |
| Bogotá | 9 |
| Cartagena | 3 |
| Armenia | 3 |
| Ibagué | 1 |
Registro completo
Contexto de siniestralidad
Muertes viales por corte acumulado
Serie del Observatorio Nacional reconstruida a partir de las cifras publicadas · misma unidad, barras agrupadas
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| Corte | 2025 | 2024 | Diferencia | Variación |
|---|---|---|---|---|
| Ene–ago | 5.472 | 5.378 | +94 | 1,70 % |
| Ene–sep | 6.258 | 5.946 | +312 | 5,25 % |
| Ene–oct | 7.040 | 6.707 | +333 | 5,00 % |
El deterioro se concentra en septiembre
Entre el corte de agosto y el de octubre la diferencia interanual pasa de +94 a +333 muertes. Cada porcentaje declarado por la fuente coincide con el calculado: la serie es internamente coherente.
De las 333 muertes adicionales, 314 corresponden a motociclistas: el 94 % del aumento.
Cifras en verificación
Participación de motociclistas. Un medio cita 75 % y otro 4.000 sobre 7.040 muertes (56,8 %). Dos fuentes convergen en 57–59 %. Se mantiene el 59 % del informe anterior hasta confirmación escrita.
Etiqueta de las 7.040 muertes. Es el acumulado enero–octubre de 2025, no una cifra anual. Corrige la etiqueta usada en el informe de la campaña anterior.
Ante dos cifras incompatibles, este informe mantiene la que sostienen dos fuentes independientes y deja constancia de la discrepancia, en lugar de elegir la más favorable.
Departamentos con más muertes viales en 2024
Contexto territorial citado por los medios
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| Departamento | Muertes 2024 |
|---|---|
| Antioquia | 1.110 |
| Valle del Cauca | 893 |
| Cundinamarca | 671 |
| Bogotá D.C. | 665 |
| Santander | 394 |
Desempeño por plataforma
Las cuatro cuentas conectadas publicaron 231 piezas que generaron 350.210 impresiones y 10.633 interacciones. Las 231 publicaciones quedan íntegramente asignadas y cada desglose de interacciones suma exacto contra el total de su superficie.
El dato que cambia la lectura del período: el 71,1 % de las interacciones de Facebook son clics en enlaces. Descontados, su interacción social real es de 2.253, por debajo de las 2.701 de Instagram. Instagram lidera en alcance y en conversación; Facebook mueve tráfico. Medir las dos redes con el mismo indicador oculta esa diferencia.
La caída del 86,30 % frente al período anterior está pendiente de explicación y no se interpreta como pérdida de desempeño orgánico hasta confirmar el período de referencia y si hubo pauta pagada.
| Red | Public. | Publicac. | Reels | Impresiones | Interacc. | Engagement | Variación |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 67 | 46 | 21 | 192.190 | 2.701 | 1,41 % | -71,12 % | |
| 143 | 117 | 26 | 158.010 | 7.807 | 4,94 % | -91,64 % | |
| TikTok | 13 | 13 | — | no reporta | 125 | 4,48 % | — |
| YouTube | 8 | 8 | — | no reporta | no reporta | — | — |
| Total | 231 | 184 | 47 | 350.210 * | 10.633 | 3,04 % | -86,30 % |
Alcance, interacción y engagement
Impresiones por red
Solo Facebook e Instagram reportan esta métrica
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| Red | Impresiones |
|---|---|
| 192.190 | |
| 158.010 |
Interacciones por red
Volumen bruto, antes de separar los clics
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| Red | Interacciones |
|---|---|
| 2.701 | |
| 7.807 | |
| TikTok | 125 |
Interacción social frente a clics en enlaces
Descomposición de las 10.633 interacciones del período · el hallazgo central
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| Red | Interacción social | Clics | Total |
|---|---|---|---|
| 2.253 | 5.554 | 7.807 | |
| 2.701 | — | 2.701 | |
| TikTok | 125 | — | 125 |
Instagram construye comunidad
Sus 2.701 interacciones son todas sociales: me gusta, comentarios, guardados y compartidos. Ninguna es un clic.
Facebook mueve tráfico
De sus 7.807 interacciones, 5.554 son clics en enlaces: el 71,1 %. Su interacción social real es de 2.253, por debajo de Instagram.
Engagement por red
Facebook e Instagram sobre impresiones; TikTok sobre visualizaciones · bases distintas
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| Red | Engagement | Base de cálculo |
|---|---|---|
| 1,41 % | impresiones | |
| 4,94 % | impresiones | |
| TikTok | 4,48 % | visualizaciones |
Facebook · composición de interacciones
7.368 interacciones en publicaciones
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| Tipo | Interacciones |
|---|---|
| Clics | 5.554 |
| Reacciones | 1.559 |
| Compartidos | 227 |
| Comentarios | 28 |
Instagram · composición de interacciones
2.701 interacciones, todas sociales
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| Tipo | Interacciones |
|---|---|
| Me gusta | 2.375 |
| Compartidos | 202 |
| Guardados | 88 |
| Comentarios | 36 |
Alcance promedio por publicación
Permite comparar redes con volúmenes muy distintos
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| Superficie | Alcance medio |
|---|---|
| Instagram · reels | 937,81 |
| Instagram · publicaciones | 890,24 |
| Facebook · publicaciones | 720,76 |
| TikTok | 175,60 |
Engagement por superficie
Base alterna que publica el sistema: sobre alcance
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| Superficie | Engagement sobre alcance |
|---|---|
| Facebook · publicaciones | 8,74 % |
| TikTok | 5,77 % |
| Instagram · reels | 4,74 % |
| Instagram · publicaciones | 4,32 % |
Por qué importa el alcance por pieza
Facebook publica el doble que Instagram, así que su alcance total no dice si cada pieza rinde mejor. Por publicación, Instagram alcanza a más gente. Los reels de Facebook no reportan alcance promedio. Es la métrica que permite comparar rendimiento entre redes con volúmenes muy distintos de publicación.
Crecimiento de comunidad
+157 seguidores adquiridos y −42 perdidos en Facebook, con un balance neto de +115. Instagram, TikTok y YouTube no exponen el balance de seguidores en la exportación del período.
Rendimiento por publicación
Las diez publicaciones de mayor alcance
Ordenadas por impresiones
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| Fecha | Hora | Pieza | Impresiones | Interacciones |
|---|---|---|---|---|
| 20 nov | 14:29 | Conmemoración del Día Mundial en Recuerdo de las Víctimas | 6.425 | 152 |
| 4 nov | 20:04 | 2.º Congreso de la Red de Observatorios Territoriales · Cartagena | 6.343 | 178 |
| 16 nov | 10:23 | Día Mundial · «más de un millón de personas pierden la vida» | 5.073 | 96 |
| 24 nov | 19:53 | «Voces que Salvan» · Foro Nacional de liderazgos territoriales | 4.826 | 276 |
| 5 nov | 19:14 | 2.º Congreso ROT · día 2 · Cartagena | 4.823 | 82 |
| 20 nov | 16:55 | «Honramos las historias, sueños y esperanzas» | 4.713 | 90 |
| 3 nov | 17:12 | Puesto de control sancionatorio con DITRA · Pasto, Nariño | 4.693 | 26 |
| 22 nov | 19:10 | Villavicencio Palpita por la Vida | 4.633 | 70 |
| 25 nov | 14:18 | Seguridad en moto · casco certificado, guantes y botas | 4.349 | 61 |
| 11 nov | 18:06 | Frenos CBS y ABS · «Frenar no debería ser una apuesta» | 4.314 | 161 |
Impresiones por pieza cruzada
Misma pieza publicada en dos redes
Interacciones de esas mismas piezas
Dos magnitudes, dos paneles · nunca doble eje
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| Pieza | Impresiones | Interacciones | Engagement propio |
|---|---|---|---|
| Conmemoración del 20 de noviembre · red A | 6.425 | 152 | 2,37 % |
| Conmemoración del 20 de noviembre · red B | 4.199 | 513 | 12,22 % |
| Día Mundial · 16 de noviembre · red A | 5.073 | 96 | 1,89 % |
| Día Mundial · 16 de noviembre · red B | 4.031 | 135 | 3,35 % |
Peso del bloque conmemorativo
6,98 % del alcance del mes · 24.441 impresiones en tres piezas
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| Pieza | Impresiones | % del mes |
|---|---|---|
| Conmemoración 20 nov · dos redes | 10.624 | 3,03 % |
| Día Mundial 16 nov · dos redes | 9.104 | 2,60 % |
| «Honramos las historias» 20 nov | 4.713 | 1,35 % |
| Total del bloque | 24.441 | 6,98 % |
Perfil de audiencia y etiquetas
Distribución por sexo
Mayoría de hombres en las tres redes con datos
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| Red | Hombres | Mujeres | Sin especificar |
|---|---|---|---|
| 47,68 % | 39,68 % | 12,64 % | |
| TikTok | 62,00 % | 38,00 % | 0,00 % |
| YouTube | 62,04 % | 37,51 % | 0,45 % |
Distribución por edad · Instagram
El núcleo 25–44 concentra el 69,5 %
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| Franja | Participación |
|---|---|
| 13-17 | 1,0 % |
| 18-24 | 5,0 % |
| 25-34 | 34,0 % |
| 35-44 | 35,5 % |
| 45-54 | 16,0 % |
| 55-64 | 5,5 % |
| 65+ | 3,0 % |
Correspondencia entre audiencia y riesgo
El perfil que arroja el sistema —mayoría de hombres en las tres redes con datos disponibles y concentración en la franja de 25 a 44 años— coincide con el segmento que las cifras oficiales señalan como el de mayor exposición: los motociclistas explican 314 de las 333 muertes adicionales registradas entre enero y octubre de 2025.
Esto permite sostener con datos, y no por intuición, que la pauta llega a quien debe llegar. Es un argumento de pertinencia que en el informe anterior no se pudo documentar porque el sistema no exponía la demografía.
Audiencia por ciudad · Instagram
Diez ciudades principales
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| Ciudad | Participación |
|---|---|
| Bogotá | 23,37 % |
| Medellín | 6,15 % |
| Cali | 4,92 % |
| Barranquilla | 3,44 % |
| Cartagena | 2,51 % |
| Bucaramanga | 1,64 % |
| Bello | 1,45 % |
| Villavicencio | 1,37 % |
| Cúcuta | 1,36 % |
| Montería | 1,35 % |
Fuentes de tráfico · YouTube
Por qué vía llega la audiencia al contenido
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| Fuente | Participación |
|---|---|
| Fuentes externas | 57,46 % |
| Búsqueda de YouTube | 17,60 % |
| Vídeos sugeridos | 11,80 % |
| Directa o desconocida | 7,22 % |
| Funciones de exploración | 1,79 % |
| Listas de reproducción | 1,41 % |
| Canales de YouTube | 1,34 % |
| Otras funciones | 1,05 % |
Impresiones acumuladas por etiqueta
Doce etiquetas con volumen propio, de las 36 registradas · deduplicado por pieza
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| Etiqueta | Usos | Impresiones | Interacciones |
|---|---|---|---|
| #palpitamosporlavida | 3 | 5.377 | 94 |
| #wdor2025 | 3 | 5.377 | 94 |
| #cartagena | 4 | 4.761 | 94 |
| #ansv | 4 | 3.315 | 51 |
| #agencianacionaldeseguridadvial | 6 | 3.111 | 49 |
| #conectamosregiones | 2 | 2.691 | 46 |
| #lavidanosune | 1 | 3.065 | 37 |
| #vidaenmovimiento | 1 | 1.839 | 35 |
| #usaelcasco | 1 | 3.710 | 34 |
| #seguridadvial | 9 | 2.651 | 30 |
| #pasto | 2 | 2.687 | 26 |
| #pasosporlavida | 4 | 1.904 | 15 |
Qué dice la audiencia
El sistema contabiliza 64 comentarios en publicaciones del período pero no expone su texto. La extracción manual recuperó 36, el 56 %. El análisis se reporta sobre esos 36 y no se extrapola al total.
El 58 % aporta algo más que el aplauso. De los 36 recuperados, 21 explican por qué el trabajo importa, piden algo concreto, critican o testimonian. Solo 15 se limitan a felicitar.
Categorías de comentario
Vocabulario cerrado de seis categorías
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| Categoría | Comentarios | Definición |
|---|---|---|
| Reconocimiento sin argumento | 15 | Felicita o aplaude sin explicar por qué. Incluye los mensajes solo con emoticonos. |
| Respaldo argumentado | 9 | Respalda la acción y explica qué valor le encuentra: conocimiento, articulación, representación territorial. |
| Demanda o petición a la Agencia | 6 | Pide algo concreto: más frecuencia, presencia en otro territorio, cumplimiento de una norma, apoyo institucional. |
| Crítica a la gestión | 3 | Cuestiona el uso de recursos, la eficacia de las campañas o la aplicación de la normativa. |
| Adhesión de una organización | 2 | Una empresa u organización se suma públicamente a la causa desde su propia voz. |
| Testimonio o denuncia ciudadana | 1 | Relata un hecho vivido o presenciado en la vía. |
Conversación por red
Dónde se argumenta y dónde se aplaude
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| Red | Reconocimiento | Sustantivos | Total |
|---|---|---|---|
| 13 | 9 | 22 | |
| 2 | 12 | 14 |
Qué revela la conversación
La audiencia argumenta, no solo aplaude
Veintiuno de los 36 comentarios recuperados aportan algo más que la felicitación: explican por qué el trabajo importa, piden algo concreto, critican o testimonian. Es el 58 % del total.
Cada red recibe una conversación distinta
En Instagram, 13 de 22 comentarios son reconocimiento sin argumento. En Facebook, 12 de 14 aportan contenido: cinco demandas, dos críticas, un testimonio y dos adhesiones de organizaciones. Instagram recibe el aplauso; Facebook, el debate.
Aparece una demanda territorial concreta
Seis comentarios piden algo específico: más frecuencia de los foros, presencia en Guaviare y Calamar, retorno a una entidad concreta, apoyo institucional al transporte público. No es descontento: es interés en que la campaña llegue más lejos.
El Tolima se apropió del Congreso
Seis de los nueve comentarios argumentados provienen de la delegación del Tolima celebrando su representación en el 2.º Congreso de la Red de Observatorios Territoriales. Convocar territorios produce embajadores que amplifican por su cuenta.
La crítica es de eficacia, no de intención
Los tres comentarios críticos cuestionan el uso del presupuesto y la precisión de una norma. Ninguno pone en duda el propósito de la campaña ni las cifras de la Agencia.
Un testimonio abre un ángulo que la campaña no cubre
Un ciudadano relata el caso de una pareja que contrató a un conductor para no manejar bebida, y ese conductor atropelló y mató a dos motociclistas. Señala un vacío real: la pedagogía sobre conductor designado no dice nada sobre la idoneidad de quien conduce.
«Quiero hacer énfasis en algo que pasó hace unos días en Bogotá: una pareja de esposos salió a celebrar y, para no conducir, contrató a una persona para que manejara su carro. Ese conductor resultó más peligroso, embistió a dos motociclistas, los mató y huyó. Entonces, ¿qué hacemos ahí?»
Comentario ciudadano en Facebook · categoría Testimonio o denuncia ciudadanaComentarios sustantivos
Los 21 comentarios que aportan contenido, sin los de reconocimiento simple. Se publican sin nombres de personas ni identificadores de perfil: el análisis es agregado y no se difunde información que permita identificar a quien comentó. Las organizaciones que se adhieren en su propia voz institucional se reportan como tales.
«Inspirador trabajo. Cada cifra representa una historia, y cada acción orientada desde el conocimiento puede salvar vidas. Gracias por liderar espacios que unen ciencia, experiencia y compromiso humano por la seguridad vial.»
«Qué importante alinear acciones para salvar vidas.»
«Excelente foro, debería ser más constante en este tipo de información, gracias ANSV.»
«No pude ver las invitaciones a esto.»
«Por la vida, transita con precaución por la vía. Programa de seguridad vial LagoTrans.»
«Más de 244 mil millones de pesos recibe la agencia de presupuesto anual, y no se les cae una idea que de verdad ayude a la seguridad vial. Estas son las súper campañas de prevención que hacen. Qué vergüenza.»
«Entonces a hacer más fuerza para que se apliquen y no den más prórroga.»
«Inspirador ver cómo la información se convierte en acción. Cada dato bien usado representa una vida protegida y un paso hacia un país con vías más seguras.»
«Excelente congreso. En las instituciones educativas del Tolima se ha visto reflejada la educación vial.»
«Qué buena representación para el Tolima. Se vio que se elaboró un buen trabajo y buen equipo. Hay que seguir adelante con visión para formar un buen grupo de estrategias y generar un espacio bueno en nuestras vías del departamento, que tanto lo necesitan.»
«Es motivante ver que el Tolima estuvo muy bien representado en el Congreso de la Red de Observatorios Territoriales de Tránsito. Estos espacios son claves para construir conocimiento, innovar y generar estrategias más efectivas para salvar vidas en las vías.»
«Gran avance. Los Comités Locales de Seguridad Vial son la base para una gestión territorial efectiva. Fortalecer la articulación entre autoridades y mejorar la capacidad técnica en Riohacha es clave para reducir la siniestralidad.»
«Se vio bien representado el Tolima en este congreso de la red de observatorios de tránsito. Se vio la misión y la visión para la seguridad vial. Se seguirá trabajando fuertemente con responsabilidad.»
«El Tolima estuvo a la altura y muy bien representado en el Congreso de la Red de Observatorios Territoriales de Tránsito. Seguimos avanzando en seguridad vial con responsabilidad y visión.»
«¿Cuándo visitan el Guaviare, en especial el municipio de Calamar?»
«Muy favorable este tipo de charlas de seguridad vial. Como conductores de transporte público reconocemos la importancia de estos acercamientos, donde realmente se construye y se escucha a quienes estamos diariamente en las vías. Necesitamos el apoyo de las instituciones para fortalecer y garantizar un transporte público digno y seguro.»
«¿Cuándo vuelven al Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible a una campaña de seguridad vial?»
«¿Y cuál es esa normativa? ¿Acaso no les aplica el mismo código de tránsito, o es que hay uno diferente para ellos?»
«Réplica en el hilo: pide precisión sobre la actualización para conductores de ambulancias respecto del código de tránsito, ley 769 de 2002.»
«Somos también voces que salvan. Ni una más, por la protección de nuestras mujeres, nuestras niñas y nuestras adolescentes.»
«Quiero hacer énfasis en algo que pasó hace unos días en Bogotá: una pareja de esposos salió a celebrar y, para no conducir, contrató a una persona para que manejara su carro. Ese conductor resultó más peligroso, embistió a dos motociclistas, los mató y huyó. Entonces, ¿qué hacemos ahí?»
Hallazgos del período
01 · Cada red cumple una función distinta
Instagram concentra alcance e interacción social; Facebook genera clics. Medirlas con el mismo indicador oculta esa diferencia y lleva a conclusiones equivocadas.
02 · El alcance se repartió mejor que en la campaña anterior
Ninguna publicación individual supera el 1,9 % del alcance del mes, frente al 17,4 % que concentró una sola pieza en la campaña previa.
03 · La audiencia coincide con el grupo de mayor riesgo
Mayoría de hombres y núcleo de 25 a 44 años, el mismo segmento donde se concentra el aumento de la siniestralidad. La pauta llega a quien debe llegar.
04 · La pieza de mayor alcance no fue la más eficaz
Una publicación de 4.199 impresiones movilizó 513 interacciones, más del triple que cualquier otra del período, ocupando una posición discreta en el ranking.
05 · Aparece por primera vez un ángulo crítico cuantificado
Dos piezas críticas y la voz de una organización de víctimas. La crítica se apoya en las cifras de la Agencia, no las cuestiona.
Alertas tempranas
Alerta no es limitación. Una limitación es un dato que la fuente no expone y que se declara para no estimarlo. Una alerta es algo detectado durante el monitoreo que exige una decisión de la Agencia o del operador, y por eso lleva qué se detectó, por qué importa y qué hacer.
Una cifra errónea en un documento ya entregado
altaLas 7.040 muertes son el acumulado enero–octubre de 2025, no una cifra anual. El informe de la campaña anterior las rotula como anuales.
Dos fuentes dan cifras incompatibles de motociclistas
altaUn medio cita 75 % y otro 4.000 sobre 7.040 (56,8 %). Publicar cualquiera de las dos sin confirmar expone a una rectificación.
Caída del 86,30 % sin período de referencia conocido
altaEl sistema reporta la caída pero no expone contra qué período compara ni si hubo pauta pagada. Una lectura precipitada la leería como desplome orgánico.
Una cifra citada por un medio parece mal transcrita
mediaUn dato tomado de un audio radial es casi con seguridad un error de transcripción de un orden de magnitud. No se ha usado en el informe.
El enlace de una pieza del registro no resuelve
mediaLa pieza consta como publicada en el informe de la central, pero su dirección devuelve error y no es verificable por un tercero.
Un mismo medio clasificado con alcance distinto entre campañas
mediaUn medio registrado como nacional en la campaña anterior figura aquí como regional. La serie deja de ser comparable entre períodos.
Matriz de cumplimiento contractual
Once obligaciones técnicas
Cinco especificaciones técnicas
Estado del cumplimiento
8 obligaciones y 3 especificaciones cuentan con evidencia completa en una diapositiva identificada del informe. 3 obligaciones y 2 especificaciones se declaran parciales: la evidencia existe pero no cubre todos los componentes exigidos.
Se declaran parciales en lugar de afirmarlas cumplidas. Un requisito nunca se marca cumplido porque el contratista lo afirme: se marca cuando se puede señalar dónde está la evidencia.
Conclusiones y recomendaciones
Recomendaciones operativas
Lecciones aprendidas
1. La agenda con dos ejes —conmemoración y congreso técnico— repartió mejor el alcance que una campaña de tema único.
2. El encuadre emocional propuesto fue adoptado por los medios: 16 de las 28 piezas mantienen tono solidario.
3. Publicar la misma pieza en dos redes produce resultados muy distintos, y el informe debe reportar ambos.
4. Disponer del perfil de audiencia permite argumentar la pertinencia de la pauta con datos y no por intuición.
5. El registro de tratamiento editorial distingue el alcance gestionado del ganado, y ese segundo indicador conviene sostenerlo en el tiempo.
Limitaciones declaradas
Once límites declarados. Cada uno dice qué dato no expone la fuente, qué no puede afirmarse en consecuencia y, cuando procede, qué haría falta para cerrarlo. Declarar un límite no debilita el informe: es lo que permite que el resto se sostenga.
Variación del período
La caída del 86,30 % en impresiones frente al período anterior está pendiente de explicación: hay que confirmar contra qué período compara el sistema y si hubo pauta pagada. No se interpreta como pérdida de desempeño orgánico sin ese dato.
Cobertura parcial de los comentarios
El sistema contabiliza 64 comentarios pero no expone su texto. La extracción manual recuperó 36, el 56 %. El análisis de recepción se reporta sobre esos 36 y no se extrapola al total.
Reels de Facebook
Agrupan 82 «acciones» sin desagregar por tipo, por lo que sus comentarios no son separables del resto.
Métricas de alcance no homogéneas
Facebook e Instagram reportan impresiones; TikTok solo visualizaciones y YouTube ninguna de las dos. El total de 350.210 corresponde a Facebook e Instagram, y las 2.791 visualizaciones de TikTok se reportan aparte por no ser acumulables.
YouTube sin métricas de alcance
8 publicaciones sin impresiones ni interacciones disponibles. Sí aporta demografía y fuentes de tráfico.
Franjas de edad
Publicadas como gráfico, sin tabla numérica. Se usan para describir la forma de la distribución, no como cifras exactas.
Serie diaria visible pero no exportable
El sistema muestra en pantalla la evolución día a día de las interacciones, pero no expone la tabla de valores ni la incluye en la exportación. Reproducir la curva exigiría leer las cifras sobre el gráfico, que es justamente lo que este informe no hace. Se describe la tendencia y no se publican valores por día.
Sin alcance de audiencia de los medios
El informe de la central de medios de este período no reporta audiencia, circulación ni lectores por medio. La cobertura se caracteriza por tono, actores, mensajes y tratamiento, pero no se cuantifica a cuánta gente llegó. Solicitarlo para la próxima campaña.
Sin monitoreo de motores de búsqueda
Este período no incluye análisis de buscadores: no se dispuso de una fuente de tendencias de búsqueda, por lo que no se reportan patrones de búsqueda ni volumen de consultas asociadas a la campaña. La obligación se declara parcial y no cumplida.
Enlace de una pieza sin verificar
La dirección de una de las 28 piezas devuelve error. Su publicación consta en el informe de la central de medios, de modo que la pieza se mantiene en el registro marcada con ◆, y se ha solicitado el enlace vigente.
Dos medios del plan sin ficha completa
El Garrapatudo y Cúcuta Noticias bloquean el rastreo automatizado. Telecaribe y Antioquia Amanece figuran sin dirección web en el informe de la central de medios.
Metodología y fuentes
F1 · Sistema de analítica de redes sociales
Exportación completa de 79 páginas · período 01–30 nov 2025 · 231 publicaciones
F2 · Plan de Medios ANSV y monitoreo digital
28 piezas: 27 de noviembre y 1 de diciembre · 25 del plan y 3 de monitoreo
F3 · Observatorio Nacional de Seguridad Vial
Serie de siniestralidad citada por los medios · cortes ene–ago, ene–sep y ene–oct
Criterio de no estimación
Ninguna cifra de este informe es estimada, inferida ni redondeada al alza. Cuando la fuente no expone un dato, el gráfico correspondiente no se construye y la ausencia se declara. Las franjas de edad, que el sistema publica solo como gráfico, se usan para describir la forma de la distribución y no como cifras exactas.
Tratamiento de datos, legalidad y confidencialidad
Toda la información procede de métricas agregadas de las cuentas institucionales de la Agencia y de contenidos periodísticos de acceso público; no se emplearon técnicas de acceso no autorizado ni se recogieron datos de fuentes privadas. Los comentarios ciudadanos se analizan de forma agregada: no se publican nombres de personas, identificadores de perfil, imágenes ni enlaces que permitan identificar a quien comentó, y las citas textuales se reproducen sin atribución nominal. Cuando una organización se adhiere públicamente en su propia voz institucional, se reporta como tal, que es lo que registra la categoría de adhesión. Este documento es de uso exclusivo de la ANSV y la información procesada tiene carácter confidencial.