Agencia Nacional de Seguridad Vial · Informe de Medios 2026
Campaña«La Vida es Primero»
Informe consolidado de medios tradicionales, redes sociales y recepción ciudadana de la estrategia nacional de seguridad vial durante la temporada de Navidad y Año Nuevo, con corte del 1 de diciembre de 2025 al 31 de enero de 2026. Recoge el desempeño de cada plataforma, el eco mediático regional, la conversación de la audiencia y los hallazgos para la próxima jornada.
263
Publicaciones en redes
17
Publicaciones medios
6
Regiones impactadas
62 días
1 dic 2025 – 31 ene 2026
Dirección de Comunicaciones · ANSVEnero 2026
1
Resumen ejecutivo
Síntesis del impacto mediático
Durante la temporada de Navidad y Año Nuevo 2025–2026, la campaña «La Vida es Primero» logró presencia editorial transversal en el periodismo nacional y regional colombiano. Se registraron 17 publicaciones en 15 medios distintos, con cobertura en 6 departamentos y un eje narrativo articulado sobre el lema «Decide por la Vida», replicado en el 100 % de la cobertura.
Tres de esas publicaciones provienen del Plan de Medios verificado — dos portadas en EL TIEMPO · ADN y una en LA NACIÓN — que por sí solas suman 1.565.514 lectores estimados. Las catorce restantes fueron identificadas mediante monitoreo digital en portales nacionales, medios regionales, canales institucionales y prensa especializada en seguridad vial.
El relato dominante combinó despliegue operativo — Plan Navidad en 8 ciudades priorizadas y 184.035 conductores capacitados — con acompañamiento a víctimas, cuyo hito fue el acto conmemorativo por los 16 jóvenes del Liceo Antioqueño de Bello. El tono fue constructivo en el 82 % de la cobertura, con un núcleo crítico del 18 % que cuestiona causas estructurales antes que la campaña misma.
2
Indicadores principales
📰
17
Publicaciones identificadas
🏢
15
Medios distintos
📍
6
Departamentos con nota propia
👁️
1,56 M
Lectores verificados en prensa
3
Análisis gráfico
Publicaciones por semana
Volumen de prensa por jornada · nacional vs. regional
Cobertura: Nacional vs. Regional
Distribución del alcance editorial
Publicaciones por medio
Ranking de medios con mayor presencia editorial
Tipo de medio
Composición del mix editorial
Tono de la cobertura
Clasificación editorial de las 17 publicaciones
Departamentos con cobertura
Impacto territorial por número de publicaciones
Actores mencionados
Porcentaje de artículos en que aparece cada actor
Cronología · publicaciones y acumulado
Distribución día a día con línea de acumulado y hitos clave
4
Temas destacados en prensa
🕯️
Acompañamiento a víctimas
El acto conmemorativo por los 16 jóvenes del Liceo Antioqueño de Bello fue el hito emocional y editorial de toda la campaña.
↗ 2 menciones
🚓
Plan Navidad territorial
Operativos y puntos de control pedagógico en 8 ciudades priorizadas: Bogotá, Cali, Medellín, Cúcuta y otras.
↗ 6 menciones
🎓
Capacitación documentada
184.035 conductores capacitados: único indicador de resultado verificable publicado durante el periodo.
↗ 1 mención
🏍️
Vulnerabilidad de motociclistas
El 59 % de los fallecidos en siniestralidad vial son motociclistas: dato de focalización sub-replicado.
↗ 2 menciones
⚠️
Causas estructurales
Señalización, infraestructura y supervisión a transportadores: el ángulo crítico que la prensa regional puso en agenda.
↗ 3 menciones
📊
Dimensión del problema
7.040 muertes viales anuales en Colombia: cifra de contexto que legitima la intervención institucional.
↗ 4 menciones
5
Cronología de hitos editoriales
1 dic 2025
Lanzamiento del Plan Navidad
El Ministerio de Transporte oficializa la intensificación de operativos en 8 ciudades priorizadas. Es la puerta de entrada de la campaña a la agenda mediática nacional.
Nacional
5 dic 2025
«Decide por la Vida» entra en agenda
Focus Noticias analiza el eslogan central y su estrategia comunicacional. Huila Noticias abre el frente educativo con el concurso escolar «La Vida es Primero en la Vía».
NacionalLocal · Huila
8 – 10 dic 2025
Las cifras entran al relato
RCN Noticias publica que el 59 % de los fallecidos son motociclistas. Panorama Político dimensiona el problema en 7.040 muertes viales anuales y abre el ángulo crítico.
Nacional
15 – 19 dic 2025
Semana de despliegue territorial
Jornada de sensibilización en el Terminal de Cali. Operativo con pruebas de alcoholemia en la Autopista Medellín–Bogotá cubierto por Teleantioquia. Periódico Virtual introduce el debate sobre responsabilidad compartida.
Valle del CaucaAntioquiaCauca
17 dic 2025
Liceo Antioqueño: el pico emocional
Acto de memoria por los 16 jóvenes fallecidos en Bello. Es la pieza de mayor alcance individual de la campaña en redes y el hecho que LA NACIÓN llevará a portada diez días después.
Antioquia
22 – 24 dic 2025
Portadas de prensa verificada
Caminos y Vidas publica los 184.035 conductores capacitados. EL TIEMPO · ADN lleva la campaña a portada dos días consecutivos, con 747.757 lectores estimados por edición.
Nacional
27 – 30 dic 2025
Cierre operativo y contra-relato
LA NACIÓN cubre el acto conmemorativo. Se suman los puntos de control pedagógico y los operativos de puentes festivos. Periódico Virtual cuestiona la efectividad de las campañas frente a la infraestructura.
NacionalNariño · Cauca · Bolívar
2 ene 2026
Continuidad post-campaña
Infobae Colombia reporta la vigilancia sostenida en carreteras. Es la única publicación de enero identificada: la campaña cierra sin un balance de resultados en prensa.
Nacional
6
Cifras clave de problemática
7.040
Muertes viales anuales en Colombia: cifra de contexto replicada en 4 publicaciones como dimensión del problema.
59 %
De los fallecidos en siniestralidad vial son motociclistas: el grupo más vulnerable y el foco de la estrategia.
184.035
Conductores capacitados durante el Plan Navidad: único indicador de resultado verificable publicado en el periodo.
16
Jóvenes del Liceo Antioqueño de Bello conmemorados: el hecho que articuló la narrativa emocional de la campaña.
7
Mapa de impacto territorial
Lectura territorial
Cobertura nacionalCobertura regional
Antioquia (2) — epicentro emocional: Liceo Antioqueño y operativo en la Autopista Medellín–Bogotá.
Cauca (2) — único territorio con cobertura crítica sostenida: dos piezas sobre causas estructurales.
Valle, Nariño, Bolívar, Huila (1 c/u) — cobertura puntual asociada a un evento operativo o educativo.
Nacional (9) — concentra el 53 % de las publicaciones, con dos portadas de prensa verificada.
De las 8 ciudades priorizadas por el Plan Navidad, solo 6 departamentos generaron nota propia. La cobertura local es el eslabón más débil del despliegue: un solo medio estrictamente local (Huila Noticias) en todo el periodo.
8
Cobertura por departamento
ANT
Antioquia
2 publicaciones · ANSV Oficial, Teleantioquia
CAU
Cauca
2 publicaciones · Periódico Virtual (crítico)
VAC
Valle del Cauca
1 publicación · Gobernación del Valle
NAR
Nariño
1 publicación · Gobernación de Nariño
BOL
Bolívar
1 publicación · Diario Bolívar
HUI
Huila
1 publicación · Huila Noticias
9
Registro completo de publicaciones
Fecha
Medio y titular
Alcance
Región
Tono
10
Conclusiones de la cobertura
Lectura editorial del periodo
ANSV es protagonista en el 100 % de las publicaciones: liderazgo comunicacional sin competencia por el relato.
«Decide por la Vida» se consolidó como activo de marca, presente como eje narrativo en la totalidad de la cobertura.
El 82 % de la cobertura fue constructiva; el 18 % crítico no rechaza la campaña, cuestiona causas estructurales.
Tres portadas de prensa verificada aportan el 74 % del alcance lector con solo el 18 % de las publicaciones.
Enero quedó sin narrativa de cierre: una sola publicación frente a dieciséis en diciembre.
Los resultados verificables están sub-comunicados: los 184.035 conductores capacitados aparecen en un solo medio.
Redes sociales · 1 dic 2025 – 31 ene 2026
Balance digital«La Vida es Primero»
Las cuentas oficiales de la ANSV alcanzaron 573.510 visualizaciones y 22.800 interacciones en 263 publicaciones distribuidas entre Facebook, Instagram y TikTok Business, con un engagement global del 3,98 %. El hallazgo estructural del periodo es la concentración: el acto conmemorativo del Liceo Antioqueño, publicado el mismo día en las tres redes, reúne por sí solo el 17,4 % del alcance total de la campaña.
1
Indicadores digitales
📝
263
Publicaciones
3 redes con datos
👁️
573.510
Visualizaciones
↗ Orgánico
💬
22.800
Interacciones totales
↗ 279 comentarios
📊
3,98 %
Engagement global
Benchmark 3–4 %
🏆
56.640
Mejor publicación · TikTok
17 dic · Liceo
2
Desempeño por plataforma
f
Facebook
291.020
Visualizaciones · 50,7 %
Publicaciones 107
Interacciones 15.940
Engagement rate 5,48 %
◙
Instagram
216.510
Visualizaciones · 37,8 %
Publicaciones 60
Interacciones 4.300
Engagement rate 1,98 %
♪
TikTok
65.980
Visualizaciones · 11,5 %
Publicaciones 35
Interacciones 2.570
Engagement rate 3,89 %
▶
YouTube
—
Esperando datos
Publicaciones —
Interacciones —
Engagement rate Sin datos
?
Sin desglose
61
Publicaciones sin asignar
De un total de 263
Con desglose 202
Alcance atribuido 100 %
3
Análisis comparativo
Distribución del alcance por plataforma
Composición porcentual sobre 573.510 visualizaciones
Publicaciones por plataforma
El sistema desglosa 202 de las 263 publicaciones
Engagement rate comparativo
ER por red frente al benchmark del sector público (3–4 %)
Alcance vs. Interacciones
Doble eje · barras = visualizaciones, línea = interacciones
Composición de las interacciones
Tipos de interacción que el sistema desglosa por red
Concentración del alcance
Peso de la pieza del Liceo Antioqueño sobre el total
4
Top 5 publicaciones de la campaña
#
Publicación
Fecha
Red
Visualiz.
Media
Los puestos 1 a 3 corresponden a la misma pieza — el acto conmemorativo del Liceo Antioqueño — publicada el 17 de diciembre en TikTok, Instagram y Facebook. Cada título enlaza a la publicación original.
5
Top 5 por red social
6
Hallazgos clave del periodo
🕯️
Una sola pieza sostiene el alcance
El acto del Liceo Antioqueño sumó 99.990 visualizaciones entre las tres redes: el 17,4 % de toda la campaña. Es la fortaleza y el riesgo del periodo.
📈
Facebook es el canal de la conversación
Con el 50,7 % del alcance produce el 69,9 % de las interacciones y el mejor engagement de la campaña: 5,48 %.
⚠️
Instagram alcanza pero no conversa
Segunda red en visualizaciones (37,8 %) y última en engagement (1,98 %), por debajo del benchmark del sector público.
📉
TikTok depende de un solo contenido
El 85,8 % de su alcance viene de una pieza. La segunda del ranking registra 981 visualizaciones: una caída del 98 %.
💬
La interacción es sobre todo pasiva
De las 22.800 interacciones, solo 279 son comentarios. El resto son reacciones, me gusta, guardados y compartidos.
🎬
El formato vertical domina
96 de las 202 publicaciones con desglose son reels o videos. En TikTok, la totalidad del contenido publicado.
Escucha social · 41 comentarios con texto literal
Recepción ciudadanaDel duelo a la propuesta
Se revisaron las 15 publicaciones del Top 5 de cada red, que reportan 59 comentarios. De ellos se capturó el texto literal de 41, cada uno transcrito y etiquetado por emoción dominante. El resultado dibuja una audiencia que evoluciona de pasiva a participativa: acompaña en el duelo, propone política pública y audita el mensaje. Ninguna plataforma registró rechazo a la campaña.
1
Indicadores de escucha
💬
41
Comentarios con texto literal
🤝
68 %
Registro empático
🎭
6
Categorías emocionales
🚫
0
Comentarios de rechazo
2
Distribución emocional
Emociones detectadas
Recuento y peso de cada categoría sobre los 41 comentarios
Comentarios por plataforma
Dónde fue posible capturar la conversación
3
Comportamiento por plataforma
♪
TikTok · Emocional y solidario
Los 22 comentarios capturados se concentran en el acto del Liceo Antioqueño y en dos piezas menores. Predomina el duelo, expresado sobre todo con emojis. Ninguna voz cuestiona a la entidad.
«Hay q dolor tan llenos de vida y tan pronto q se fueron»
21 de 22 empáticos · 22 comentarios
f
Facebook · Propositivo y exigente
La jornada del Terminal de Cali concentra 7 comentarios y produce el debate más sustantivo del periodo. Los conductores no rechazan la campaña: piden extenderla a sus empleadores, nombrando empresas concretas.
«¿Por qué no le exigen a Expreso Palmira que la jornada sea más corta?»
7 de 11 son crítica · 11 comentarios
◙
Instagram · Analítico y escéptico
El reel «Cuidarnos en las vías» concentra 6 de los 8 comentarios. La audiencia examina la pieza cuadro por cuadro y detecta que la narrativa culpa al conductor sin mostrar el estado de la vía.
«¿Y la señalización?»
3 de 8 cuestionan la pieza · 8 comentarios
4
Registro de comentarios clasificados
Plataforma
Pieza y comentario
Fecha
Categoría
Criterio de clasificación: cada comentario se asigna a una sola categoría según su emoción o intención dominante. Las definiciones completas figuran en el anexo metodológico.
5
Narrativas: lo que funciona y lo que genera debate
🕯️
Funciona · Acompañamiento a víctimas
La pieza del Liceo produjo 99.990 visualizaciones y 34 de los 59 comentarios del periodo, sin una sola voz hostil.
⚖️
Debate · El ciudadano no es el único responsable
7 de 11 comentarios en Facebook piden control a empresas de transporte, jornadas de conducción y vehículos de placa blanca.
🎓
Funciona · Evidencia verificable
El dato de 184.035 conductores capacitados generó el comentario más entusiasta de Facebook. La audiencia valora la prueba de acción.
🛣️
Debate · Falta el estado de la vía
3 de 8 comentarios en Instagram preguntan por la señalización. La narrativa atribuye el siniestro a la conducta sin mostrar el contexto.
🤝
Funciona · Corresponsabilidad como marco
Los mensajes de cuidado colectivo — «la familia nos espera» — reciben adhesión espontánea incluso en la pieza más cuestionada.
⏳
Riesgo · Exigencia sin respuesta
Las demandas de Facebook son concretas y nominan empresas. Sin respuesta institucional, la crítica constructiva se convierte en decepción.
6
Mensajes replicados en la cobertura
Nivel de replicación de los mensajes centrales
Porcentaje de las 17 publicaciones en que aparece cada mensaje de la ANSV
7
Verificación de obligaciones contractuales
Obligación
Requisito
Evidencia en este informe
Estado
8
Limitaciones declaradas
Limitación
Alcance y efecto sobre el análisis
9
Hoja de ruta para la próxima campaña
Seis recomendaciones accionables
Convertir memoria y acompañamiento en línea editorial permanente, no en reacción a una tragedia: es el único contenido que la audiencia demostró querer amplificar.
Responder en Facebook las demandas ya formuladas sobre control a empresas de transporte; hoy la exigencia queda sin réplica institucional.
Rediseñar el contenido de Instagram en vez de replicar el de Facebook: su engagement del 1,98 % está por debajo del benchmark del sector.
Incorporar infraestructura y supervisión al relato, para cerrar el vacío de contexto estructural que la audiencia señala de forma consistente.
Publicar los indicadores de resultado como piezas propias y en boletín de prensa: los 184.035 conductores capacitados se comunicaron una sola vez.
Diseñar una fase de cierre en enero con balance verificable; el mes registra una sola publicación en prensa y ningún reporte de resultados.
A N S VInforme de Medios & Redes Sociales · Campaña La Vida es Primero · Navidad 2025–2026Enero 2026