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Hoy presentamos nuestro programa Rutas Vivas, una estrategia liderada por la ANSV que integra seguridad vial, protección de fauna y movilidad sostenible…
18 Feb 2026 · 12:15 · Facebook
Análisis integral del impacto mediático, cobertura regional y temas destacados de la estrategia nacional para la protección de vidas humanas y fauna silvestre en las carreteras de Colombia.
La campaña Rutas Vivas de la Agencia Nacional de Seguridad Vial (ANSV) logró una presencia mediática significativa entre febrero y abril de 2026, con 20 publicaciones registradas en medios impresos, digitales y radiales de alcance nacional y local. La estrategia, diseñada para reducir la siniestralidad vial causada por el atropellamiento de fauna silvestre, captó la atención de grandes medios como El Tiempo, Blu Radio, La FM y Caracol Radio, así como de portales regionales en Santander, Quindío, Córdoba y Casanare.
El período de mayor actividad mediática se concentró en febrero de 2026 (lanzamiento oficial) y abril de 2026 (activaciones territoriales), con cifras clave que posicionaron la narrativa de la campaña: 1.591 siniestros entre 2017 y 2025, 615 personas fallecidas y 976 lesionadas como resultado del atropellamiento de fauna en carreteras colombianas.
El tamaño de cada marcador es proporcional al número de publicaciones registradas. La cobertura nacional (13 publicaciones) opera transversalmente sobre todo el territorio.
El lanzamiento de Rutas Vivas (febrero 2026) generó el mayor pico de cobertura, con 7 publicaciones en una semana, incluyendo medios de alcance nacional como La FM, Caracol Radio y Magdalena Noticias.
El mes de abril 2026 mostró una segunda ola mediática gracias a las activaciones territoriales en Casanare, Santander y la publicación en El Tiempo, el de mayor audiencia del período.
Las cifras de 615 fallecidos y 1.591 siniestros entre 2017–2025 fueron los mensajes más replicados, apareciendo en el 90% de las publicaciones como eje central de la narrativa.
La cobertura local se concentró en cinco departamentos: Casanare, Santander, Quindío, Córdoba y Valle del Cauca, todos reconocidos como corredores biológicos críticos.
Se recomienda ampliar la estrategia de medios hacia Amazonia, Chocó y la Región Pacífica, territorios con alta biodiversidad que aún no registran cobertura mediática de la campaña.
La alianza con medios radiales (Blu Radio, La FM, Caracol, Maravilla Stereo) resultó clave para llegar a regiones rurales donde la radio sigue siendo el medio de mayor penetración.
La estrategia digital de la campaña Rutas Vivas alcanzó 45.548 personas a través de 19 publicaciones distribuidas en 5 plataformas durante febrero–abril 2026, generando 3.445 interacciones orgánicas y un engagement promedio del 7,56%, cifra superior al benchmark del sector público en Colombia (3–4%).